Cómo convertir tu señalización digital en un póster de papel
Ya tienes instalado Digital Signage, ¿ahora qué?
Sí, ¡dijimos cómo convertir tu señalización digital en un póster de papel, y no al revés! Probablemente estés pensando ahora mismo: ¿por qué alguien querría hacer eso? Bueno, a decir verdad, nunca es intencional, pero lo vemos tantas veces.
¿Cómo se logra esto? Instalando atractivas pantallas digitales, mostrando contenido estático básico y sin molestarse en actualizarlo. Lo que se ha logrado es convertir una pantalla de señalización digital perfectamente funcional en nada más que el equivalente a un póster de papel.
La transformación del contenido de la señalización digital
Hubo una época en que un sitio web no era más que una representación digital del folleto de tu empresa. Una vez creado, se dejaba intacto para siempre. En cambio, los sitios web actuales son todo menos un folleto digital estático. En la mayoría de los casos, son atractivos e informativos, contienen actualizaciones en tiempo real de redes sociales y contenido nuevo de entradas de blog como esta.
El componente más pasado por alto en la señalización digital y, sin embargo, el más crítico, es el contenido.
Menos es más
¡Este dicho se aplica a la señalización digital! Un espacio abarrotado reduce el impacto de la comunicación, ya que los clientes se sienten confundidos y no saben dónde mirar. Aquí tienes algunos consejos útiles para crear contenido:
- Evite pantallas abarrotadas, divididas en demasiadas zonas con contenido desplazándose en un lugar y parpadeando en otro, combinado con múltiples videos reproduciéndose al mismo tiempo.
- Reduce la cantidad de contenido y no crees demasiadas zonas de contenido diferentes
- No hay una regla estricta, solo manténgalo al mínimo para que no haya demasiadas cosas sucediendo.
CONSEJO DE ZONA: Normalmente, el contenido principal ocupa entre 2/3 y 3/4 de la pantalla, dejando una forma de “L” que se puede dividir en dos o más zonas adicionales.
Tendrás que experimentar con lo que mejor se adapte al tamaño de tu pantalla y al contenido principal que uses. En algunos casos, puede ser conveniente que tu contenido principal ocupe toda la pantalla durante un tiempo.
Dimensionamiento y tiempo
Dependiendo de la ubicación de la pantalla y del público objetivo, conviene que el tamaño de la fuente sea legible y la duración sea lo suficientemente larga como para que se lea. A veces, pasamos frente a una pantalla y nos perdemos el contenido porque pasó demasiado rápido. Evita estas situaciones:
- Hacer que el contenido sea fácilmente legible aumentando el tamaño de las fuentes y dimensionando los videos adecuadamente según el tamaño de la pantalla
- Asegurarse de que el momento sea adecuado permitiendo suficiente tiempo para leer el texto y comprender las imágenes.
- Proporcionar contenido útil al incluir información meteorológica local en tiempo real, noticias locales o transmisiones deportivas.
Combinar este tipo de contenido dinámico con su contenido principal le dará a las personas una razón para interactuar.
Mensajería dirigida en señalización digital
Los mensajes visuales específicos son clave para captar la atención de tu público objetivo. Dependiendo del tiempo disponible, puedes crear contenido muy atractivo para transmitir tu mensaje. Algunos aspectos a tener en cuenta al dirigirte a tu público objetivo:
- Contenido dirigido a una audiencia en tránsito, con poco o ningún impacto tiempo de permanencia, debe contener mensajes muy simples con llamadas rápidas a la acción o anuncios breves de eventos
- Reducir los tiempos de espera percibidos en áreas con tiempos de permanencia relativamente altos al incluir contenido que sea entretenido y atractivo, que contenga transmisiones de TV local, noticias de entretenimiento, noticias deportivas y trivia.
- El contenido dirigido a las audiencias del punto de venta debe contener elementos como promociones en la tienda, descuentos o ventas y contenido que aproveche las oportunidades de venta cruzada.
TIEMPO DE PERMANENCIA Es el tiempo que se pasa en la misma posición, área o etapa de un proceso. Vestíbulos, salas de espera y filas de caja tienen un tiempo de permanencia elevado.
Estos elementos aumentarán el retorno de la inversión en señalización digital. Su público objetivo puede ser ligeramente diferente o posiblemente una combinación de varios, pero la clave es tenerlo en cuenta al crear su contenido.
Entendemos que esto es mucho que considerar, pero como en la mayoría de los casos, solo obtendrás lo que inviertas. Un poco de esfuerzo y planificación en tu contenido te traerá pocos resultados. Por lo tanto, considera las sugerencias que hemos hecho en este blog. Una red de señalización digital es una poderosa herramienta de comunicación, por lo que invertir tiempo en tu contenido te asegurará no tener que retroceder de la señalización digital al póster en papel.
