Comment transformer votre affichage numérique en affiche papier
Vous avez installé l'affichage numérique, et maintenant ?
Oui, nous avons bien expliqué comment transformer votre affichage numérique en affiche papier et non l'inverse ! Vous vous demandez probablement pourquoi quelqu'un voudrait faire ça ? À vrai dire, ce n'est jamais intentionnel, et pourtant, on le voit si souvent.
Comment cela se produit-il ? En installant de magnifiques écrans numériques, en publiant du contenu statique basique et en ne prenant plus jamais la peine de le mettre à jour. En gros, vous avez transformé un panneau d'affichage numérique parfaitement fonctionnel en l'équivalent d'une simple affiche papier.
La transformation du contenu de l'affichage numérique
Il fut un temps où un site web n'était rien de plus qu'une représentation numérique de la brochure de votre entreprise. Une fois créé, on le laissait tel quel sans y toucher. Aujourd'hui, en revanche, les sites web sont tout sauf des brochures numériques statiques. Dans la plupart des cas, ils sont attrayants et informatifs, proposent des mises à jour en temps réel des réseaux sociaux et du contenu récent provenant d'articles de blog comme celui-ci.
Le composant le plus négligé de l'affichage numérique et pourtant le plus critique est le contenu.
Moins c'est plus
Ce dicton s'applique également à l'affichage numérique ! Un espace encombré a un impact moindre, car les clients sont désorientés et ne savent plus où donner de la tête. Voici quelques conseils pour créer du contenu :
- Évitez les écrans surchargés, divisés en trop de zones avec du contenu défilant à un endroit et clignotant à un autre, combinés à plusieurs vidéos lues en même temps.
- Réduisez la quantité de contenu et ne créez pas trop de zones de contenu différentes
- Il n'y a pas de règle absolue, il suffit de le limiter au minimum pour qu'il n'y ait pas trop de choses à faire.
CONSEIL DE ZONE : En règle générale, le contenu principal occupe environ 2/3 à 3/4 de l’écran, laissant une forme en « L » qui peut être divisée en deux ou plusieurs zones supplémentaires.
Vous devrez expérimenter avec la solution la plus adaptée à la taille de votre écran et au contenu principal que vous utilisez. Dans certains cas, il peut être judicieux que votre contenu principal occupe la totalité de l'écran pendant un certain temps.
Dimensionnement et timing
Selon l'emplacement de votre écran et son public cible, il est important de choisir une taille de police lisible et un temps de lecture suffisamment long. Il arrive parfois que l'on passe devant un écran et que l'on rate le contenu parce qu'il défile trop vite ! Évitez ces situations :
- Rendre le contenu facilement lisible en augmentant la taille des polices et en dimensionnant les vidéos de manière appropriée en fonction de la taille de l'écran
- S'assurer que le timing est bon en laissant suffisamment de temps pour que le texte soit lu et les images comprises
- Fournir un contenu utile en incluant la météo locale en temps réel, les actualités locales ou les flux sportifs
Combiner ce type de contenu dynamique avec votre contenu principal donnera aux gens une raison de s’engager.
Messagerie ciblée dans l'affichage numérique
Un message visuel ciblé est essentiel pour capter l'attention de votre public cible. Selon le temps dont vous disposez, vous pouvez créer du contenu très engageant pour faire passer votre message. Voici quelques points à garder à l'esprit lorsque vous ciblez votre public :
- Contenu destiné à un public en transit, avec peu ou pas de temps de séjour, doit contenir des messages très simples avec des appels à l'action rapides ou de brèves annonces d'événements
- Réduisez les temps d'attente perçus dans les zones où les temps de séjour sont relativement élevés en incluant du contenu divertissant et engageant, contenant des flux de télévision locaux, des informations sur le divertissement, des informations sportives et des anecdotes.
- Le contenu destiné aux publics des points de vente doit contenir des éléments tels que des promotions en magasin, des remises ou des soldes et du contenu qui tire parti des opportunités de vente croisée.
TEMPS DE SÉJOUR Il s'agit du temps passé au même poste, dans la même zone ou à la même étape d'un processus. Les halls d'entrée, les salles d'attente et les files d'attente aux caisses enregistrent un temps d'attente important.
Ces éléments augmenteront le retour sur investissement de votre affichage numérique. Votre public cible peut être légèrement différent ou être une combinaison de plusieurs publics, mais l'important est de prendre en compte votre public cible lors de la création de votre contenu.
Nous comprenons que cela représente beaucoup de choses à prendre en compte, mais comme pour la plupart des choses, vous n'en tirerez que les bénéfices que vous y investirez. Un peu d'effort et de planification autour de votre contenu ne vous rapportera que peu. Alors, tenez compte des suggestions que nous avons formulées dans ce blog. Un réseau d'affichage dynamique est un puissant outil de communication. Investir du temps dans votre contenu vous évitera de faire la transition inverse de l'affichage numérique à l'affichage papier.
